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有必要出圈嗎?從明星代言看待騎行市場(chǎng)

作者: 多米 2025-03-06 17:26:25 5560 評(píng)論:1

有必要出圈嗎?從明星代言看待騎行市場(chǎng)

近年來,騎行熱蔓延到到各行各業(yè),不少娛樂明星也加入騎行。為此,不少自行車品牌抓住機(jī)會(huì),紛紛簽下明星作為代言人,比如去年喜德盛與吳磊的合作,以及最近吳彥祖簽約森瑞夢(mèng)成為品牌設(shè)計(jì)官。通過這些簽約可以看出,這不僅是一次明星代言的商業(yè)合作,更是騎行市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的縮影,騎行市場(chǎng)正經(jīng)歷快速擴(kuò)張與多元化發(fā)展。

騎行裝備的“跨界融合”與時(shí)尚化趨勢(shì)

有必要出圈嗎?從明星代言看待騎行市場(chǎng)

自行車品牌與娛樂明星的合作,打破了傳統(tǒng)騎行裝備的功能屬性局限,進(jìn)一步模糊了專業(yè)裝備與時(shí)尚單品的邊界。這種跨界合作反映了騎行市場(chǎng)從“工具屬性”向“生活方式符號(hào)”的升級(jí),吸引更多注重個(gè)性表達(dá)的年輕消費(fèi)者,尤其是女性用戶。另外,這一趨勢(shì)不僅反映了騎行運(yùn)動(dòng)的普及,也揭示了品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、文化滲透和消費(fèi)引導(dǎo)的策略。

騎行文化的普及與消費(fèi)分層

有必要出圈嗎?從明星代言看待騎行市場(chǎng)

后疫情時(shí)代,騎行從專業(yè)運(yùn)動(dòng)向大眾休閑擴(kuò)展,催生出多元需求:專業(yè)競(jìng)技層追求極致性能;都市通勤層,注重時(shí)尚與多功能;女性及泛運(yùn)動(dòng)群體,通過配色、輕量化設(shè)計(jì)吸引女性用戶。吳磊、吳彥祖的明星效應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)騎行文化破圈,吸引非傳統(tǒng)騎行人群關(guān)注裝備升級(jí)。

明星效應(yīng)助力品牌升級(jí)與市場(chǎng)擴(kuò)張

有必要出圈嗎?從明星代言看待騎行市場(chǎng)
黃景瑜與森地客鎖鞋

提升品牌形象與產(chǎn)品創(chuàng)新。明星的公眾影響力能夠快速提升品牌知名度,通過明星的效應(yīng)與個(gè)人風(fēng)格吸引消費(fèi)者。此外,明星參與的騎行活動(dòng)(如公益騎行、綜藝節(jié)目)進(jìn)一步將騎行與時(shí)尚、環(huán)保等生活方式綁定,擴(kuò)大市場(chǎng)外延。

明星效應(yīng)的雙刃劍與行業(yè)反思

短期熱度與長(zhǎng)期品牌價(jià)值平衡。明星效應(yīng)雖能快速拉動(dòng)銷量,但若代言人與品牌調(diào)性不符,可能引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。因此,品牌需注重明星與產(chǎn)品的契合度,避免“流量至上”的短視策略。

有必要出圈嗎?從明星代言看待騎行市場(chǎng)

過度依賴明星可能導(dǎo)致騎行文化被簡(jiǎn)化為“網(wǎng)紅打卡”行為,忽視技術(shù)研發(fā)與文化沉淀。反觀國(guó)內(nèi)品牌如瑞豹(PARDUS)與中國(guó)自行車協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作,更注重技術(shù)突破與賽事體系構(gòu)建,形成可持續(xù)發(fā)展路徑。

從流量到生態(tài)的轉(zhuǎn)型

構(gòu)建騎行生態(tài)圈。品牌可通過明星代言聯(lián)動(dòng)賽事、社區(qū)活動(dòng)、裝備銷售等環(huán)節(jié),打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

社會(huì)責(zé)任與安全倡導(dǎo)。利用明星影響力推廣騎行安全(如頭盔佩戴)和環(huán)保理念,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與品牌口碑雙贏。

明星簽約自行車品牌的現(xiàn)象,既是騎行市場(chǎng)繁榮的縮影,也映射出行業(yè)從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向文化價(jià)值輸出的轉(zhuǎn)型。品牌通過技術(shù)迭代、跨界聯(lián)名和精準(zhǔn)營(yíng)銷,不僅提升了產(chǎn)品溢價(jià)能力,更推動(dòng)了騎行文化的大眾化滲透。未來,如何平衡專業(yè)性與普適性、持續(xù)輸出創(chuàng)新力,將是國(guó)產(chǎn)騎行品牌能否在全球市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。

編輯:濱

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